如果商家不发货，你可以采取以下措施：

1、与商家沟通：你可以尝试与商家沟通，了解发货延迟的原因，并要求商家尽快发货。

2、申请平台介入：如果商家拒绝沟通或未能在合理时间内发货，你可以向平台申请介入，平台通常会要求商家提供发货凭证或解决发货问题。

3、发起投诉：如果平台未能解决问题，你可以向相关部门发起投诉，如消费者协会或工商行政管理部门。

建议参考：

1、在购买商品时，仔细阅读商家的发货政策和承诺：了解商家的发货时间、快递方式等信息，以便在出现问题时能够及时采取措施。

2、保留好与商家的沟通记录：包括聊天记录、邮件等，以便在需要时作为证据使用。

3、注意平台的规定和流程：不同平台的规定和流程可能不同，了解并遵守平台的规定和流程，以便在需要时能够顺利申请介入或投诉。

相关法条：

《中华人民共和国消费者权益保护法》第二十四条规定：“经营者提供的商品或者服务不符合质量要求的，消费者可以依照国家规定、当事人约定退货，或者要求经营者履行更换、修理等义务，没有国家规定和当事人约定的，消费者可以自收到商品之日起七日内退货；七日后符合法定解除合同条件的，消费者可以及时退货，不符合法定解除合同条件的，可以要求经营者履行更换、修理等义务，依照前款规定进行退货、更换、修理的，经营者应当承担运输等必要费用。”

小编总结：

如果商家不发货，你可以通过与商家沟通、申请平台介入或发起投诉等方式来解决问题，在购买商品时，要仔细阅读商家的发货政策和承诺，保留好与商家的沟通记录，并注意平台的规定和流程，如果遇到问题，要及时采取措施，维护自己的合法权益。