法律解析：

商家违约不发货，消费者可以要求商家承担违约责任，赔偿的金额根据具体情况而定。一般来说，消费者可以要求商家退还货款，并按照合同约定或者法律规定要求商家支付违约金。如果商家的违约行为给消费者造成了其他损失，消费者还可以要求商家赔偿相应的损失。

在消费过程中，如果商家违约不发货，这是一种违反合同约定的行为，消费者有权维护自己的合法权益。根据《中华人民共和国民法典》的相关规定，当事人一方不履行合同义务或者履行合同义务不符合约定的，应当承担继续履行、采取补救措施或者损失等违约责任。

首先，消费者可以要求商家退还已支付的货款。这是最基本的诉求，商家既然没有按照约定发货，就不应该占有消费者的货款。

其次，关于违约金的问题。如果双方在合同中有明确约定违约金的计算方式，那么消费者可以按照合同约定要求商家支付违约金。如果合同中没有约定违约金，消费者可以根据法律规定，要求商家按照逾期交付使用房屋期间有关主管部门公布或者有资格的房地产评估机构评定的同地段同类房屋租金标准确定赔偿金额。

此外，如果商家的违约行为给消费者造成了其他损失，比如消费者为了等待该商品而产生的其他费用，或者因为商品未按时到达而影响了消费者的其他计划，导致消费者遭受了经济损失，消费者可以要求商家赔偿这些损失。消费者需要提供相关的证据来证明自己的损失，例如支付凭证、相关合同等。

总之，商家违约不发货，消费者应该积极维护自己的权益。可以先与商家进行沟通协商，要求商家尽快发货或者给予合理的赔偿。如果商家拒绝协商或者协商不成，消费者可以向消费者协会投诉，或者向人民法院，通过法律途径来解决纠纷。

法律依据：

《中华人民共和国民法典》 第五百八十五条

当事人可以约定一方违约时应当根据违约情况向对方支付一定数额的违约金，也可以约定因违约产生的损失赔偿额的计算方法。

约定的违约金低于造成的损失的，人民法院或者仲裁机构可以根据当事人的请求予以增加；约定的违约金过分高于造成的损失的，人民法院或者仲裁机构可以根据当事人的请求予以适当减少。

当事人就迟延履行约定违约金的，违约方支付违约金后，还应当履行债务。