法律解析：

商家虚假发货，消费者通常可以要求赔偿。

在商业交易中，商家虚假发货是一种违反诚信原则和相关法律法规的行为。消费者是有权要求的。

根据《中华人民共和国消费者权益保护法》等相关法律规定，商家应当按照约定向消费者提供商品或服务。虚假发货显然没有履行这一义务，侵害了消费者的合法权益。

消费者可以依据具体情况，采取不同的维权措施。比如，与商家协商解决，要求其补发货物、退还货款、支付违约金等。如果协商不成，可以向电商平台投诉，平台通常有相应的规则和机制来处理此类问题，包括对商家进行处罚，并协助消费者获得赔偿。

消费者还可以向消费者协会等相关机构投诉，或者通过法律途径来维护自己的权益，如向法院。在诉讼过程中，消费者需要提供证据证明商家存在虚假发货的行为，比如订单信息、物流记录等。

需要强调的是，消费者在遭遇商家虚假发货时，要及时采取行动，保留好相关证据，以便更好地维护自己的权益。同时，商家也应该遵守法律法规和商业道德，诚实守信地经营，避免虚假发货等不良行为的发生，共同营造良好的市场环境。

法律依据：

《消费者权益保护法》第四十四条

消费者通过网络交易平台购买商品或者接受服务，其合法权益受到损害的，可以向销售者或者服务者要求赔偿。网络交易平台提供者不能提供销售者或者服务者的真实名称、地址和有效联系方式的，消费者也可以向网络交易平台提供者要求赔偿；网络交易平台提供者作出更有利于消费者的承诺的，应当履行承诺。网络交易平台提供者赔偿后，有权向销售者或者服务者追偿。

网络交易平台提供者明知或者应知销售者或者服务者利用其平台侵害消费者合法权益，未采取必要措施的，依法与该销售者或者服务者承担连带责任。