法律解析：

商家虚假宣传主要涉及《中华人民共和国反不正当竞争法》《中华人民共和国广告法》等法律条文。

在法律层面上，对于商家虚假宣传有明确的规定和约束。《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。经营者不得通过组织虚假交易等方式，帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传。

同时，《中华人民共和国广告法》也对广告中的虚假宣传作出了规定。该法第四条强调，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。广告主应当对广告内容的真实性负责。

商家的虚假宣传行为可能导致一系列法律后果。行政责任方面，可能会面临市场监督管理部门的行政处罚，包括罚款、责令改正等。在民事责任上，如果消费者因虚假宣传而遭受损失，可以要求商家承担责任，包括退还货款、赔偿损失等。情节严重的，甚至可能涉及刑事责任。

这些法律条文的目的在于维护市场秩序，保护消费者的合法权益，促进公平竞争。商家应当严格遵守相关法律法规，诚实守信地进行商业活动。而消费者在遇到虚假宣传时，应及时采取法律手段维护自身权益。这不仅有助于保护个人利益，也有助于推动市场环境的净化和改善。

法律依据：

《广告法》第五十六条

违反本法规定，发布虚假广告，欺骗、误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任。广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址和有效联系方式的，消费者可以要求广告经营者、广告发布者先行赔偿。

关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。

前款规定以外的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人，明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布或者作推荐、证明的，应当与广告主承担连带责任。