法律解析：

发现卖假货可以通过以下几种途径进行举报投诉：向市场监督管理部门举报、拨打消费者投诉举报专线、向电商平台投诉、向公安机关报案。

在日常生活中，如果发现有卖假货的情况，应当及时采取行动维护市场秩序和自身合法权益。

首先，可以向当地的市场监督管理部门进行举报。市场监督管理部门具有监管市场经营活动的职责，对于销售假货的行为有权进行查处。您可以通过拨打当地的市场监督管理部门的电话，或者直接前往其办公地点进行举报，并提供相关的证据，如购买的假货实物、交易记录、发票等。

其次，消费者还可以拨打 12315 消费者投诉举报专线。这是专门为保护消费者权益设立的热线电话，工作人员会记录您的投诉信息，并根据情况进行处理和反馈。

如果是在电商平台上发现的卖假货行为，那么可以向该电商平台进行投诉。各大电商平台都有相应的投诉渠道和规则，通常在平台的帮助中心或者客服中心可以找到投诉的入口。您需要按照平台的要求提交相关的证据和说明，平台会对投诉进行核实和处理。

在某些严重的情况下，比如销售假货的金额较大、涉及范围广或者造成了严重的后果，还可以向公安机关报案。公安机关会依据相关法律法规对涉嫌犯罪的行为进行立案侦查。

总之，对于卖假货的行为要坚决予以举报投诉，共同营造一个公平、诚信的市场环境。

法律依据：

《中华人民共和国消费者权益保护法》 第三十九条

消费者和经营者发生消费者权益争议的，可以通过下列途径解决：

（一）与经营者协商和解；

（二）请求消费者协会或者依法成立的其他调解组织调解；

（三）向有关行政部门投诉；

（四）根据与经营者达成的仲裁协议提请仲裁机构仲裁；

（五）向人民法院提起诉讼。