法律解析：

不支持七天无理由退货不一定违法。

七天无理由退货是消费者权益保护的一项重要规定，但并非所有商品都必须强制适用七天无理由退货规则。根据相关法律法规和电商平台规定，以下情况可能不支持七天无理由退货并不违法：

1. 消费者定作的商品；
2. 鲜活易腐的商品；
3. 在线下载或者消费者拆封的音像制品、计算机软件等数字化商品；
4. 交付的报纸、期刊；
5. 其他根据商品性质并经消费者在购买时确认不宜退货的商品。

如果商家明确告知消费者商品不支持七天无理由退货，且该商品属于上述情形之一，那么商家的行为是合法的。但如果商品不属于上述情形，商家单方面声明不支持七天无理由退货，则可能构成违法。在这种情况下，消费者可以依据《消费者权益保护法》等相关法律法规，要求商家履行七天无理由退货的义务，或者向市场监管部门等相关机构投诉举报，维护自己的合法权益。同时，电商平台也应当加强对商家的管理和监督，确保商家遵守相关法律法规和平台规定，保障消费者的合法权益。需要注意的是，不同的电商平台可能有不同的七天无理由退货规则和政策，消费者在购物时应当仔细阅读平台的相关规定和商家的售后政策，以免产生不必要的纠纷。

法律依据：

《消费者权益保护法》 第二十五条

经营者采用网络、电视、电话、邮购等方式销售商品，消费者有权自收到商品之日起七日内退货，且无需说明理由，但下列商品除外：

（一）消费者定作的；

（二）鲜活易腐的；

（三）在线下载或者消费者拆封的音像制品、计算机软件等数字化商品；

（四）交付的报纸、期刊。

除前款所列商品外，其他根据商品性质并经消费者在购买时确认不宜退货的商品，不适用无理由退货。

消费者退货的商品应当完好。经营者应当自收到退回商品之日起七日内返还消费者支付的商品价款。退回商品的运费由消费者承担；经营者和消费者另有约定的，按照约定。