法律解析：

广告宣传费的扣除标准是指在计算企业所得税时，对企业发生的广告宣传费用准予扣除的规定和限制。

广告宣传费的扣除标准具有重要意义。在企业经营中，为了推广产品、服务或提升品牌知名度，通常会产生广告宣传费用。而在税收方面，国家为了规范和引导企业的行为，同时也为了避免企业通过不合理的广告宣传支出规避税收，制定了相应的扣除标准。

一般来说，企业发生的符合条件的广告宣传费支出，不超过当年销售（营业）收入 15%的部分，准予扣除；超过部分，准予在以后纳税年度结转扣除。这一标准的设定有以下几方面考虑。首先，它限制了企业无节制地将大量资金投入到广告宣传中，以确保税收的公平性和合理性。其次，15%的比例是经过综合权衡的，既考虑到了企业正常的市场推广需求，又防止过度扣除对税收造成过大影响。

对于企业而言，了解并遵循这一扣除标准至关重要。企业需要准确核算广告宣传费用，确保其符合扣除条件。同时，要注意与其他相关费用的区分，避免混淆。在进行广告宣传活动策划时，也应充分考虑税收因素，合理安排费用支出，以实现经济效益和税收效益的平衡。

此外，随着经济的发展和税收政策的调整，广告宣传费的扣除标准也可能会发生变化。企业应密切关注税收法规的更新，及时调整自身的财务管理和税务筹划策略。总之，广告宣传费的扣除标准是企业税收管理中的一个重要方面，企业应予以高度重视。

法律依据：

《企业所得税法实施条例》 第四十四条

企业发生的符合条件的广告费和业务宣传费支出，除国务院财政、税务主管部门另有规定外，不超过当年销售（营业）收入15%的部分，准予扣除；超过部分，准予在以后纳税年度结转扣除。